Новости

Sep 24, 2023

Анхойзер

«Потребители не возвращаются к своим брендам», PublicSq. Говорит генеральный директор Майкл Зайферт. Руководители Anheuser-Busch не «прочитали надпись на стене» и не выразили сожаления или раскаяния в том, что оттолкнули Бада.

«Потребители не возвращаются к своим брендам», PublicSq. Говорит генеральный директор Майкл Зайферт.

Руководители Anheuser-Busch не «прочитали надпись на стене» и выразили сожаление или раскаяние в том, что оттолкнули потребителей Bud Light, заручившись поддержкой трансгендерного влиятельного лица Дилана Малвани для участия в маркетинговой акции, что вызвало постоянную критику со стороны как консерваторов, так и бизнес-лидеров.

В четверг базирующаяся в Бельгии материнская компания пивного гиганта Anheuser-Busch InBev сообщила о резком падении прибыли на фоне продолжающегося бойкота Bud Light. Компания объявила, что ее выручка в США упала на 10,5% во втором квартале, а прибыль до вычета налогов, процентов и амортизации упала на 28,2%. Убытки составляют почти $400 млн по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года.

Общественная площадь. Генеральный директор и основатель компании Майкл Зайферт услышал сообщение о прибылях, которое прозвучало после того, как другие сорта пива, в том числе Modelo Especial, Coors Light и Miller Lite, быстро поглотили присутствие Bud Light на рынке с тех пор, как в апреле началась значительная негативная реакция.

«Это было потрясающе», — сказал Зайферт Fox News Digital.

«Они до сих пор не прочитали надпись на стене. Если вы послушаете их призыв о доходах, они все еще не испытывают чувства сожаления или раскаяния по поводу принятых ими плохих маркетинговых решений, которые оттолкнули их потребительскую базу», - сказал Зайферт.

ПРОБЛЕМЫ BUD LIGHT «СВЯЗИ СО СРЕДНЕЙ АМЕРИКОЙ» МОЖНО ИЗБЕЖАТЬ, ГОВОРИТ ГУРУ ПИВНОЙ ИНДУСТРИИ

Anheuser-Busch InBev в четверг сообщила о резком падении прибыли на фоне продолжающегося бойкота компании Bud Light. (Игорь Головнев/SOPA Images/LightRocket)

«Реальность такова, что они наняли вице-президента по маркетингу, которая сказала, что бренд устарел, ненадежен и нуждается в реформировании, и в ее задачу входило модернизировать бренд и сделать его более инклюзивным. Она из Бруклина, они наняли маркетинговое агентство из Сан-Франциско. вести свой маркетинг. И все же они удивляются, что не достигают средней Америки, среднего класса?» он продолжил. «Конечно, это не так».

Испытания начались прошлой весной, когда Малвейни, личность TikTok, получившая за последний год статус знаменитости среди левых культур, зашла в социальные сети, чтобы продемонстрировать банки Bud Light, присланные Anheuser-Busch в честь знаменательного события «365 дней девичества». ." Когда консерваторы были возмущены, появилось интервью с тогдашним вице-президентом по маркетингу Алиссой Хайнершайд, в котором она раскритиковала потребителей бренда как «непослушных» с «отстраненным юмором».

Зайферт считает, что если они хотят по-настоящему исправить бренд, «им придется быть очень честными в отношении решений, которые привели к принятию очень плохого маркетингового решения, а не просто пытаться спрятать его под ковер», как он сказал. еще не произошло.

«Потребители не возвращаются к своему бренду, конечно, не без очень серьезного признания со стороны высшего руководства того, что они допустили некоторые серьезные ошибки», - сказал Зайферт.

Снижение BUD LIGHT «МОЖЕТ ПРОДЛИТЬСЯ НЕКОТОРОЕ ВРЕМЯ», КЛИЕНТЫ НЕ «ВЕРНУТСЯ», ПРЕДУПРЕЖДАЮТ РУКОВОДИТЕЛИ

Другие сорта пива, в том числе Modelo Especial, Coors Light и Miller Lite, быстро поглотили присутствие Bud Lights на рынке с тех пор, как в апреле началась значительная негативная реакция. ((Фотоиллюстрация Игоря Головнева/SOPA Images/LightRocket через Getty Images))

Зайферт считает, что во многом виноват генеральный директор Anheuser-Busch Брендан Уитворт. В апреле Уитворт заявил, что его компания «никогда не собиралась участвовать в дискуссии, которая разделяет людей», поскольку негативная реакция накалялась. Но он не извинился перед обиженными потребителями и не упомянул прямо о скандале с Малвейни. Примерно два месяца спустя, когда продажи продолжали падать, Уитворт появился на программе «CBS Mornings» и столкнулся с критикой за то, что не дал четкого ответа на вопрос, отправит ли он Малвани снова банку, оглядываясь назад.

«Он отказался извиняться перед своей бывшей потребительской базой. И тем не менее, он также как бы сказал, что не участвует в транс-движении. "Потребительская база, которую он должен был привлечь. Он не был откровенен в своем желании привлечь новых потребителей. И в этом процессе он пытается сделать всех счастливыми. И вы не сделаете никого счастливым", - сказал Зайферт.